Вывеска и наружная реклама является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Помимо красоты и привлечения внимания она должна раскрывать суть вашего бизнеса. В Москве нужно придерживаться строгих правил, принятых в отношении установки рекламных конструкций.
Регулирование наружной рекламы в России имеет четкую иерархию. Во главе стоит Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе». Он закладывает фундаментальные основы, а региональные акты детализируют их применительно к конкретной территории.
Особое внимание в федеральном законе уделено статье 19, которая определяет ключевые понятия и правила. Именно она вводит термин «рекламная конструкция» и устанавливает, что ее монтаж возможен только при наличии разрешения и договора с собственником недвижимости. Закон также вводит понятие «схемы размещения рекламных конструкций», которые разрабатываются и утверждаются на муниципальном уровне.
Для Москвы ключевым документом, конкретизирующим нормы, является Постановление Правительства Москвы № 902-ПП. Это постановление описывает типы, размеры, внешний вид и правила размещения вывесок и других информационных конструкций, разделяя город на зоны с разными требованиями.
Многие предприниматели сталкиваются со штрафами из-за незнания базовых ограничений. Вот список самых частых нарушений:
Конструкция должна быть не только законной, но и безопасной. Все крепежные элементы необходимо скрывать за декоративными деталями, чтобы не портить внешний вид фасада. Сами установки должны быть рассчитаны на снеговые и ветровые нагрузки региона. Требования к подсветке строгие: она должна быть немерцающей и приглушенной. Категорически запрещено направлять световой поток в окна жилых квартир, создавая дискомфорт для жителей.
С 2025 года вступили в силу новые зональные ограничения. В исторических центрах города ужесточились требования к размеру вывесок:На зданиях ОКН конструкции обязаны быть согласованны.
Для цифровых носителей — четкие нормы, направленные на повышение комфорта и безопасности городской среды:
Все несущие элементы рекламных конструкций подлежат обязательной сертификации на соответствие техническим регламентам безопасности. Эту процедуру необходимо проходить и подтверждать каждые 3 года, что гарантирует надежность и устойчивость установок.
Перед размещением наружной рекламы и вывески ознакомьтесь с правовым регулированием этих вопросов.
Размещение рекламной вывески возможно без согласования, если здание не имеет индивидуального назначения (например, торговый центр, театр, кинотеатр, цирк и т.п.). Вывеска может быть расположена на входе в магазин (салон, офис). Она содержит только конкретные данные об организации. Но также некоторые информационные конструкции такие как «витринные» могут содержать название товаров или услуг, цены на них, предложение скидок, акций и бонусных программ.
Если вывеска имеет вид, не соответствующий тому, который описан в постановлении, необходима регистрация в Москомархитектуре. Инструкция предусматривает размеры текстовой части вывески (длина не более 10 м, высота не более 50 см) и бренда (ширина и высота не более 75 см). Эти данные важно учитывать при изготовлении рекламной конструкции и последующем размещении.
Места размещения рекламных конструкцийМеста размещения информационных конструкций установило Постановление Правительства Москвы от 23.12.2013г. № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве». Ограничения налагаются на размещение рекламы в центре города, в природоохранных зонах, на территориях, охраняемых ЮНЕСКО. В соответствии с Постановлением, рекламой считается любая информация, независимо от способа ее размещения, которая привлекает интерес и призывает к какому-либо действию.
Сложившийся опыт показывает, что часто сложно отличить рекламу от вывески. Один суд принимает решение, что это вывеска, другой - что это все-таки реклама и следует ответственность за нарушение законодательных норм. Например, расположение вывески магазина на крыше суд признал информационной, так как ее владелец был владельцем всей площади здания. Если бы он владел только частью, то она признана была бы рекламной. Также очень важно проверять документацию при монтаже крышных установок и по возможности получать заключения по кровле. Учитывая подобную судебную практику, нужно тщательно продумывать содержание вывески и местоположение РК во избежание признания их рекламой и привлечения к ответственности.
Для согласования рекламной конструкции потребуется полный пакет документов:
Заявление и пакет документов подаются в электронном виде через официальный портал Мэра и Правительства Москвы. Это упрощает процедуру и позволяет отслеживать статус заявки онлайн. Срок рассмотрения заявления составляет до 2 месяцев. За выдачу разрешения взимается государственная пошлина, актуальный размер которой следует уточнять на портале.
Незаконная установка рекламной конструкции влечет за собой серьезные финансовые санкции. Для индивидуальных предпринимателей штраф составит до 50 000 рублей, а для юридических лиц — до 500 000 рублей.
Если владелец не реагирует на штраф, власти инициируют процедуру принудительного демонтажа:
Агентство « ГлавПроект» готово провести согласование вывески «под ключ». Наша услуга избавит вас от посещения инстанций и утомительного изучения 902-го Постановления. Звоните или закажите обратный звонок, заполнив раздел «Оставить заявку».
Когда требуется получение разрешение на вывеску?Согласно действующему законодательству, получение разрешения на вывеску в Москве и Московской области требуется в следующих случаях:
Чтобы согласование информационной конструкции прошло максимально быстро и с положительным результатом, а не затягивалось до бесконечности, лучше доверить данный процесс настоящим профессионалам своего дела. Компания «ГлавПроект» занимается получением разрешения от властей на информационную вывеску. Мы делаем это на высоком профессиональном уровне – быстро, качественно и недорого.
Нет, если наклейки, плакаты или надписи размещены на внутренней стороне остекления витрины и информируют о товарах и услугах, доступных в данном месте, они не считаются наружной рекламой и не требуют согласования. Главное, чтобы они не заменяли собой остекление.
Вам необходимо руководствоваться особыми правилами для исторических зон, изложенными в 902-ПП. Требования к дизайну, и размерам здесь строже. Дизайн-проект должен быть особенно детальным.
Информационная конструкция содержит только название компании или ее логотип и расположена на месте бизнеса. Рекламная конструкция продвигает конкретный товар, услугу или бренд, который может не иметь прямого отношения к зданию. Если на крыше размещено название вашего бизнес-центра, это информация. Если там логотип стороннего бренда — это реклама.
Основную ответственность несет владелец рекламной конструкции, которым чаще всего является арендатор. Однако, если он не выполняет предписание о демонтаже, ответственность может быть возложена и на собственника здания за то, что он допустил размещение незаконного объекта на своей собственности.
Это самый сложный случай. Размещение любой конструкции на объекте культурного наследия (ОКН) требует обязательного согласования с Департаментом культурного наследия города Москвы. Дизайн должен быть гармоничным, не нарушать исторический облик здания, а крепления — минимально инвазивными. Разрешены только отдельные объемные буквы из определенных материалов.
За 10+ лет согласовали более 600 информационных и рекламных конструкций — от ТЦ и стел до крышных установок. Выберите категорию и кликните по метке на карте, чтобы увидеть фото и описание объекта.
