Оформление вывесок и наружной рекламы на зданиях в Москве

Оформление рекламных конструкций и вывесок в Москве - задача, которая включает в себя и юридические правила, и правила маркетинга. Оформление рекламы, конструкций на фасаде и крыше зданий – сложная задача, ведь над её решением в Москве должны трудиться люди сразу нескольких профессий: дизайнеры, маркетологи и юристы. Первые сделают наружную рекламу эстетически привлекательной, вторые – продающей, третьи – законной с точки зрения правил оформления вывесок в Москве по Постановлению 902-ПП. Не нужно также забывать о мастерах, которые надежно зафиксируют конструкцию на здании, чтобы она не представляла опасности для проходящих мимо людей, в противном случае вновь может потребоваться помощь юристов. В итоге нужно понимать, что для развития бизнеса и его существования без вывески не обойтись! А просто без разрешения и учета правил размещения на объекте ее не установить. В этом случае будет демонтаж вывески и штраф.

Оформление вывески и наружной рекламы с точки зрения дизайна

Реклама на зданиях должна привлекать внимание, подчеркивать бренд и узнаваемость, однако не должна быть слишком яркой и не нарушать Правила оформления наружной рекламы в городе. Следует учитывать архитектурный стиль здания, района, где она будет расположена. И не важно, есть ли у этой улицы определенная властями Москвы концепция. Не стоит перегружать наружную рекламу информацией – надпись должна читаться, даже если она случайно попала в поле зрения прохожего. Для этого часто используют на объекте недвижимости крупные объемные буквы и световые в темное время суток.

Фон и буквы нужно делать контрастными, в том числе для дальтоников: каждый десятый мужчина в мире страдает дальтонизмом. Чрезмерно витиеватые шрифты могут хорошо смотреться на макете, но вливаться в бессмысленные узоры для людей с ослабленным зрением. Есть определенные ограничения по наличию на рекламе слов на иностранном языке. Ну и, конечно, вывеска на фасаде здания, витрине магазина, согласно законам РФ, не может содержать нецензурных слов.

Нужно понимать, на кого вы рассчитываете прежде всего – на прохожих или проезжающих мимо автомобилистов. Для вторых буквы должны быть крупнее, для первых – мельче, слишком растянутая надпись будет плохо читаться при передвижении шагом, а поднятая высоко вообще пропадет из поля зрения. В пасмурной Москве имеет смысл заказывать светящуюся информационную конструкцию. Подсветка может быть как внутренней, так и внешней. Стоит поручить наружное оформление рекламы магазина, кафе или предприятия дизайнеру, который уже занимался подобной работой и сумеет учесть все нюансы в дизайн-проекте.

Как установить рекламную конструкцию

Наиболее трудозатратный этап в маркетинговом продвижении — это официальное согласование и оформление наружной рекламы.

Хотя ФЗ «О рекламе» устанавливает единые рамки для всей страны, конкретные правила зависят от локальных особенностей архитектуры и климата региона. Тем не менее, существует стандартный алгоритм действий.

Подписание договора с собственником локации

Для законной установки недостаточно иметь простое согласие «на словах» — необходим юридически значимый контракт. Формат зависит от статуса объекта:

• Исторические памятники: Монтаж конструкций на объектах культурного наследия полностью запрещен.
• Личная недвижимость: Если здание принадлежит вам, заключать договор с самим собой не нужно.
• Коммерческие площади: Оформляется договор аренды рекламного места. Если у здания несколько владельцев, потребуется подпись каждого.
• Жилые многоэтажки: Необходимо организовать общее собрание жильцов. Разрешение считается легитимным, если «за» проголосовали минимум 2/3 владельцев квартир. Только после этого председатель совета дома подписывает контракт.
• Муниципальные и госструктуры: Право на размещение выкупается через участие в торгах (аукционах). Актуальные лоты публикуются на городских инфоресурсах.

Анализ местных стандартов

Перед заказом макета узнайте локальные требования к габаритам и типам конструкций. Чтобы не пришлось переделывать готовую продукцию, изучите нормы на сайте мэрии или на портале Госуслуг (через поиск по фразе «Выдача разрешений на установку рекламных конструкций»).

Разработка технического проекта

Вам понадобится проектная документация, где детально описаны параметры конструкции: габариты, способ крепежа, высота установки и тип материалов. Без профессионально подготовленного техпроекта риск получить отказ в согласовании близок к 100%. Для его создания лучше привлечь специализированное инженерное бюро.

Подготовка визуального эскиза

Эскиз (или дизайн-макет) наглядно демонстрирует, как впишется готовый объект в окружающую среду. Стоит отметить, что чиновники не оценивают креативную составляющую или текст — юридическая ответственность за содержание рекламы полностью лежит на предпринимателе.

Оплата государственной пошлины

За выдачу разрешения на установку предусмотрен обязательный сбор в размере 5 000 рублей. Квитанцию необходимо сохранить и прикрепить к общему пакету документов.

Подача документов и ожидание ответа

Удобнее всего подавать заявление дистанционно через Госуслуги. Найдите соответствующую услугу в поиске портала. Помните, что перечень приложений к заявлению может варьироваться в зависимости от конкретного города.

Муниципальные власти изучают запрос в срок до 60 дней. В случае отказа вы имеете право исправить недочеты и подать заявку снова, однако госпошлину придется оплачивать заново.

Если вы хотите делегировать оформление наружной рекламы, можно обратиться к нам.

Ответственность за незаконную установку конструкций

За соблюдением регламентов в сфере наружной рекламы следят муниципальные власти и Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Если объект размещен без официального разрешения, правоохранительные органы руководствуются статьей 14.37 или 19.5 КоАП РФ. Нарушителям выписывается предписание о демонтаже и назначаются денежные взыскания:

• Индивидуальные предприниматели: 50 000 рублей.
• Средние и крупные организации: до 500 000  рублей.

Нарушения в содержании и дизайне (креативе)

Штрафные санкции грозят не только за отсутствие документов, но и за некорректный контент: использование запрещенных изображений, текстов или неэтичных приемов. Контроль за соблюдением профильного закона «О рекламе» осуществляет ФАС. В этом случае размеры штрафов составляют:

• Для ИП: до 20 000 рублей.
• Для малого бизнеса: до 250 000 рублей.
• Для среднего и крупного бизнеса: до 500 000 рублей.

Важный нюанс: для признания контента неэтичным не требуется согласие большинства населения. Достаточно подтвердить, что значительная группа людей считает рекламу оскорбительной. При экспертизе учитывается не только картинка или текст, но и локация. Например, креатив, допустимый у ночного клуба, может быть признан незаконным рядом с мемориалом или храмом.

Принудительный демонтаж и дополнительные расходы

Помимо уплаты штрафа, владелец обязан убрать конструкцию собственными силами в течение 30 дней. Если собственник игнорирует требование или пытается его оспорить без оснований, администрация города организует снос самостоятельно. В этом случае владельцу выставят счет за работы, который, в зависимости от сложности и габаритов объекта, может достигать нескольких сотен тысяч рублей.