Согласование рекламной вывески на фасаде жилого дома

Реклама на фасаде жилого дома может быть только в виде медиа фасада. Все остальные конструкции считаются вывесками. Такое привычное определение, как «реклама» претерпело кардинальные изменения после 2013 года, согласно Постановлению 902-ПП от 25 декабря 2013 года. С этого момента все вывески на фасадах расцениваются, как информационные. Новый закон отменяет существовавший ранее порядок регистрации и параллельно вводит жесткие ограничения на размеры и тип вывесок, а также место их предполагаемого размещения (вывески и реклама в жилых домах, офисных или административных строениях, торговых зданиях).

Правовое регулирование наружной рекламы на домах Москвы преследует две основные цели – сохранение архитектурно-художественного облика столицы и обеспечение безопасности ее жителям и гостям. Нарушение правил чревато санкциями в виде наложения штрафа и полного демонтажа сооружения.

Однако, документ, подтверждающий законность установки информационного носителя (вывески на фасаде дома) требуется не всегда. На этом этапе возникает самая главная сложность – начинающему предпринимателю не всегда удается вникнуть во все правовые аспекты Постановления, даже несмотря на подкованность во многих вопросах, связанных с ведением бизнеса.

А начать следует с разграничения понятий и детального разбора – чем вывеска отличается от рекламной конструкции. Именно от этого будет зависеть необходимость в получение разрешительных документов.

Разберемся в определениях

Конструкция признается рекламной, когда она содержит информацию, адресованную потенциальной целевой аудитории с целью привлечения ее внимания к рекламируемому объекту и его продвижения.

Отсутствует информация рекламного характера, поэтому ее согласование на установку не требуется. Ее предназначение сводится к донесению информации потребителям о названии компании, ее расположению и режиме работы.

Какие информационные носители не нуждается в согласовании?

• Информационные вывески, которые содержат название компании, род ее деятельности, расположение.
• Магазинные вывески, с указанием названия, товара и деятельности, установленные в пределах занимаемой площади.

Информационный носитель предусматривает обязательное согласование установки, если он находится за пределами занимаемой организацией площади. В этом случае она автоматически рассматривается, как наружная реклама на доме, реклама в жилых и административных домах. А значит привлекает потенциальных клиентов (не относится к зданиям ТЦ, кинотеатрам, театрам и адресам вошедшим в АХК).

Когда разрешение на размещение информационного носителя необходимо?

Действующее законодательство, обязывает получение разрешения на рекламу в домах Москвы в следующих случаях:

• если это многоквартирный, многоэтажный жилой дом вошедший в АХК, где не предусмотрено место под размещение вывесок;
• при размещении на зданиях с архитектурно-художественными элементами;
• при размещении на торговых, развлекательных центрах, театрах, кинотеатрах или цирках;
• при размещении подвесной вывески в арках, пешеходных галереях, в глубоких дверных проемах;
• при размещении конструкций, которые отсутствуют в ранее согласованном дизайн-проекте;
• при наличии препятствий для размещения вывески в соответствии с Правилами оформления вывесок;
• при размещении в виде отдельно стоящих стел;
• объект размещается на фасаде комплекса автозаправочной станции.

Общий перечень требований к установке вывескок на фасадах жилых домов

• Рекламный носитель должен четко соответствовать параметрам к каждому конкретному типу вывесок.
• Свечение от наружной рекламы на домах не должно ослеплять участников дорожного движения или нарушать комфорт жильцов дома. А этому реклама в жилых домах иногда способствует, поэтому обращаем на это внимание.
• Не допускается нарушение архитектурно-художественной концепции улицы.
• Информационные конструкции должны отвечать требованиям безопасности для гостей и жителей столицы.
• Недопустимы элементы крепления без маскировки декоративными элементами.
• Недопустимы видеоэкраны, панельные установки, штендеры, баннеры, бегущие строки, полное оклеивание пленкой витрин, независимо от того, это современный элитный дом ЖК, многоквартирный дом от ЖКХ.